多年來(lái)，杭州品牌設(shè)計(jì)公司一直在驚恐地看著新聞編輯室萎縮。消費(fèi)已經(jīng)慢慢從經(jīng)典的報(bào)紙遞送、過(guò)去的開車時(shí)間閑聊轉(zhuǎn)變?yōu)橹恍璋匆幌掳粹o就可以神奇地出現(xiàn)在我們手機(jī)中的故事。媒體的數(shù)字化并沒(méi)有讓公關(guān)專業(yè)人士毫發(fā)無(wú)損。縮小新聞編輯室意味著我們建立關(guān)系的聯(lián)系減少。報(bào)紙和電視新聞節(jié)目的整個(gè)部分都被剪掉了——進(jìn)一步減少了我們獲得媒體投放的機(jī)會(huì)。

如果我們認(rèn)為這還不足以應(yīng)對(duì)，那么杭州品牌設(shè)計(jì)公司現(xiàn)在有該國(guó)最有權(quán)勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)人質(zhì)疑所有記者的有效性，而不僅僅是那些夜間飛行的 YouTube 評(píng)論者。唐納德特朗普經(jīng)常將新聞斥為“假新聞”。

這些問(wèn)題遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了對(duì)不準(zhǔn)確報(bào)道的指責(zé)。CNN 等新聞媒體最近被排除在白宮新聞發(fā)布會(huì)之外，而 NBC、ABC、CBS、福克斯新聞和一些較小的保守媒體媒體則獲準(zhǔn)進(jìn)入。如何將信息提供給一種類型的媒體而不是另一種？公平獲取信息不是新聞發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)嗎？

記者們正在爭(zhēng)取一個(gè)席位，公關(guān)專業(yè)人士需要支持他們。公關(guān)行業(yè)的名片一直是從信譽(yù)的角度來(lái)看，新聞比廣告更有價(jià)值。當(dāng)然，廣告可以讓你完美地塑造你的信息，但它卻被精明和懷疑的消費(fèi)者充耳不聞。公關(guān)不僅通常比廣告更實(shí)惠，而且更有效。來(lái)自可靠新聞來(lái)源的點(diǎn)頭比任何廣告錢都能買到的更有沖擊力。

杭州品牌設(shè)計(jì)公司和一位同事的一次談話讓我擔(dān)心這個(gè)行業(yè)。幾年前，她也和丈夫一起創(chuàng)辦了一家公關(guān)公司，但放棄了公關(guān)的新聞稿撰寫和記者閑聊工作，轉(zhuǎn)而支持廣告的創(chuàng)造力和內(nèi)容營(yíng)銷的靈活性。當(dāng)我問(wèn)她為什么他們不再專注于公關(guān)時(shí)，她說(shuō)這太難了。不僅沒(méi)有那么多聯(lián)系人可以推銷，而且她用來(lái)報(bào)道故事的一些報(bào)紙甚至都不存在了。

“你可以挪用一百萬(wàn)美元嗎？” 當(dāng)潛在客戶詢問(wèn)登上《紐約時(shí)報(bào)》等出版物的首頁(yè)時(shí)，她的丈夫開玩笑地做出了回應(yīng)。“因?yàn)檫@就是完成這項(xiàng)工作所需的每小時(shí)費(fèi)用，”他強(qiáng)調(diào)說(shuō)。

杭州品牌設(shè)計(jì)公司最近也采用了廣告而不是依靠自己的新聞信息。一個(gè)戲劇性的廣告強(qiáng)調(diào)了將所有新聞稱為“假新聞”的危險(xiǎn)性，該廣告在周日晚上的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上首映。顯然，世界上最受尊敬的報(bào)紙之一認(rèn)為他們的價(jià)值不再能在他們的故事中體現(xiàn)出來(lái)。信息如此重要，以至于它需要廣大觀眾的控制和影響，只有在奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上的廣告才能帶來(lái)。

關(guān)于該廣告是否有效的猜測(cè)一直存在。如果推動(dòng)更多訂閱和獲得潛在的廣告興趣是重點(diǎn)，我會(huì)說(shuō)它奏效了。不是我有銷售數(shù)據(jù)，而是人們?cè)谡務(wù)摗Ｋ约寒a(chǎn)生了自己的公關(guān)報(bào)道。有趣的是，唐納德·特朗普在 Twitter 上的明顯反應(yīng)引起了對(duì)廣告的更多關(guān)注，從而推動(dòng)了更多的點(diǎn)擊、查詢和對(duì)話。

然而，就像公關(guān)一樣，廣告的預(yù)期結(jié)果并不總是必須是銷售。如果重點(diǎn)是鞏固新聞和新聞的有效性，那么廣告是否達(dá)到了目標(biāo)？福布斯最近的一篇文章提出了不同的看法。杭州品牌設(shè)計(jì)公司寫道，為奧斯卡觀眾而寫的電影并沒(méi)有足夠多地進(jìn)入藍(lán)領(lǐng)領(lǐng)域，而是向已經(jīng)熟悉、志同道合的好萊塢觀眾播放。不完全遵循《泰晤士報(bào)》執(zhí)行編輯迪恩·巴奎特在選舉后所說(shuō)的話——傳統(tǒng)新聞需要突破舒適受眾的局限才能產(chǎn)生影響。

丹呼吁有必要超越紐約的泡沫，接觸不同類型的人口，比如藍(lán)領(lǐng)群體。但誰(shuí)能說(shuō)藍(lán)領(lǐng)人群沒(méi)有觀看奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮呢？這可能是受過(guò)教育的人判斷不同的人的另一個(gè)例子嗎？該廣告于周日晚上播出。我不知道當(dāng)時(shí)開放的建筑工地或工廠有多少。