現(xiàn)在是年底，如果您像大多數(shù)通信專業(yè)人士一樣，杭州logo設(shè)計公司正在從假期聚會中恢復(fù)過來，考慮您的預(yù)算項目并決定在哪里分配未來一年的支出。在你的年終預(yù)算分析中，你可能會被問到一大筆錢都花在了哪里，尤其是你的“公關(guān)代理費(fèi)”。該訂單項可以不詳細(xì)列出，并且在某些情況下可以定價超過六位數(shù)。

價格可能會讓像杭州logo設(shè)計公司這樣的讀者摸不著頭腦，想知道投資回報率是多少，最重要的是，想知道誰在收取這筆費(fèi)用？如果您一無所知，那么您可能會開始審查您的代理機(jī)構(gòu)，并且在某些情況下，會完全尋找新的代理機(jī)構(gòu)。你猜怎么了？你并不孤單，我在這里，一位公關(guān)公司的女孩寫信告訴你——你應(yīng)該每年都質(zhì)疑你的代理機(jī)構(gòu)，事實(shí)上，你應(yīng)該質(zhì)疑關(guān)于這段關(guān)系的幾件事。

如果您負(fù)責(zé)驗證組織的公關(guān)支出，杭州logo設(shè)計公司可能想知道您的公關(guān)計劃在 2016 年的真正價值是多少，這是完全自然的，因為公關(guān)通常會在較長時間內(nèi)顯示其價值。在評估過程中，許多組織會問：我的品牌認(rèn)知度提高了嗎？是否有更多的影響者了解我的公司/品牌？我們是否得到了我們認(rèn)為應(yīng)得的媒體關(guān)注？我是否覺得我的代理機(jī)構(gòu)“得到”了我們正在努力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)？

每年，代理機(jī)構(gòu)都會被他們的客戶提出這些問題，這是一個更大、更有影響力的問題的副產(chǎn)品。一個可以產(chǎn)生答案的問題，可以幫助您決定保留您的代理機(jī)構(gòu)或著手尋找新的代理機(jī)構(gòu)。很簡單：杭州logo設(shè)計公司是否為我們聘請了合適的機(jī)構(gòu)？看起來像是一個加載的問題，但如果您考慮以下問題，答案可以是簡單的“是”或“否”：

誰在運(yùn)行我們的帳戶？詢問誰執(zhí)行公關(guān)計劃的戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行，這很重要。這很重要，因為杭州logo設(shè)計公司組織對公關(guān)機(jī)構(gòu)的普遍抱怨是，高級人才將參與新的業(yè)務(wù)推銷，但一旦簽訂工作協(xié)議，日常的具體細(xì)節(jié)將僅由初級員工執(zhí)行。然后，組織注意到副總裁和董事再也見不到了（當(dāng)然，除非發(fā)生危機(jī)）。聽起來像你熟悉的情況？為了避免這種抱怨，推動透明度：詢問您的代理機(jī)構(gòu)高級人才在您的帳戶上花費(fèi)了多少計費(fèi)小時，并詢問每個團(tuán)隊成員負(fù)責(zé)哪些任務(wù)。你可能會對答案感到驚訝。如果您確實(shí)想要頭重腳輕的存在，請為加息做好準(zhǔn)備。

我們將如何計費(fèi)？代理商執(zhí)行兩種計費(fèi)方式：按小時/項目計費(fèi)或按月計費(fèi)，其中涵蓋特定工作范圍。但是，您的需求會發(fā)生變化，您的代理機(jī)構(gòu)必須足夠靈活，以處理來自您的計劃外請求，同時還要注意他們的工作范圍。雖然如果超出范圍，該機(jī)構(gòu)絕對應(yīng)該為他們的時間進(jìn)行補(bǔ)償，但您應(yīng)該確信您的機(jī)構(gòu)團(tuán)隊具有戰(zhàn)略思維，可以直言不諱并告訴您優(yōu)先事項在哪里。請參閱上面的項目符號；通常，資深人才有經(jīng)驗知道何時以及如何調(diào)整，所以如果杭州logo設(shè)計公司沒有聽到那些人說出來，那就是一個危險信號。請記住，您可能不同意他們的建議，但他們是專業(yè)人士，并且將您的最大利益放在心上。

你眼中的成功是什么樣的？杭州logo設(shè)計公司選擇的代理機(jī)構(gòu)將是您整個傳播部門的延伸——這很重要。代理機(jī)構(gòu)有點(diǎn)像兄弟會/姐妹會，因為它們的起源相同，但它們的價值觀/聲譽(yù)/風(fēng)格可能會有所不同，因此您必須確保聘請的代理機(jī)構(gòu)采用與您組織的優(yōu)先事項一致的方法。確定您是否一致的一個好方法是確定您的公關(guān)目標(biāo)，然后確保您的代理機(jī)構(gòu)能夠支持這些目標(biāo)。例如：您的目標(biāo)是在社交媒體平臺上獲得更高的知名度嗎？確保該機(jī)構(gòu)提出一個行動計劃，其中包括他們將做什么以及他們需要什么才能取得成功的細(xì)節(jié)。您的目標(biāo)是獲得全國媒體的關(guān)注嗎？確保杭州logo設(shè)計公司告訴你（特別是）你需要什么來獲得它——如果是數(shù)據(jù)或發(fā)言人或獲得獨(dú)家見解，他們應(yīng)該告訴你國家媒體成員更喜歡他們的故事。一個重要的注意事項：如果他們承諾提供頂級媒體報道而沒有提供洞察力如何：跑！

并非所有公關(guān)都是平等的，雖然有許多任務(wù)屬于公關(guān)范疇（媒體關(guān)系（貿(mào)易與國家）、演講活動、社交媒體、內(nèi)容營銷、影響者關(guān)系等），但沒有公關(guān)專業(yè)人士能夠勝任是所有服務(wù)領(lǐng)域的專家。詢問您的機(jī)構(gòu)其員工在哪里發(fā)光以及他們對公關(guān)計劃的期望是什么。如果杭州logo設(shè)計公司對他們的工作方式以及他們?yōu)榇_保他們的策略有效所做的工作不坦率，那么他們對你的推銷可能只是虛無縹緲。

為了與公關(guān)機(jī)構(gòu)建立成功的關(guān)系，您必須讓他們成為您的戰(zhàn)略合作伙伴。為此，杭州logo設(shè)計公司必須提出正確的問題，以確定他們是否了解您的業(yè)務(wù)以及它試圖實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。公關(guān)沒有一種萬能的方法，因此在聘請代理機(jī)構(gòu)時，杭州logo設(shè)計公司必須相信您的團(tuán)隊將以對您的組織影響最大的方式交付。雖然高目標(biāo)的媒體關(guān)系命中將始終是等式的一部分，但不斷變化的媒體格局為公關(guān)專業(yè)人士提供了許多產(chǎn)生影響的機(jī)會。

如果您正在重新考慮與當(dāng)前代理機(jī)構(gòu)的關(guān)系，或者只是覺得杭州logo設(shè)計公司了解的不夠多，那么這位公關(guān)專家強(qiáng)烈建議您開始與您的代理團(tuán)隊建立更深層次的關(guān)系。了解他們，了解誰在為您的帳戶配備人員，了解他們的動機(jī)，詢問他們對您的品牌的設(shè)想，最重要的是 - 了解他們將如何幫助您在未來一年提升您的地位。