杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司對(duì)全球營(yíng)銷和傳播專業(yè)人士的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，84% 的受訪者預(yù)計(jì)將在未來(lái) 12 個(gè)月內(nèi)至少發(fā)起一次有影響者參與的活動(dòng)。查看2015 年 1 月至 2017 年 5 月“影響者營(yíng)銷”的Google 趨勢(shì)圖，您會(huì)看到穩(wěn)步上升。自從調(diào)查開(kāi)始以來(lái)，這種跳躍是如此之大，以至于我會(huì)打賭，即影響者營(yíng)銷在當(dāng)今幾乎每個(gè)營(yíng)銷人員的頭腦和舌頭上都存在。 

然而，隨著興趣的增加，隨之而來(lái)的是不可避免的問(wèn)題，如如何開(kāi)始、尋找什么、如何衡量、展示價(jià)值等等。這篇文章將回答我最常遇到的一些問(wèn)題。

您通常如何找到影響者？是否有您搜索的特定短語(yǔ)，或者是否有幫助確定優(yōu)秀候選人的工具？

我已經(jīng)嘗試了一些專注于幫助人們尋找影響者的平臺(tái)，但我還沒(méi)有找到一種工具來(lái)取代舊的谷歌搜索和直接電子郵件。我通常從客戶試圖接觸和偵查該領(lǐng)域最大和最好的影響者的觀眾中工作。獲得這些信息后，我開(kāi)始在焦點(diǎn)平臺(tái)上進(jìn)行搜索，以尋找與要審查的大佬類似的其他影響者。

誰(shuí)是影響者的一些很好的例子？他們是如何成功地提升自己的名字和企業(yè)品牌的？

有很多名單，其中許多是通過(guò)商業(yè)戰(zhàn)略取得成功的：將他們視為數(shù)字時(shí)代的企業(yè)家。以下是來(lái)自幾個(gè)行業(yè)的一些很好的例子。

科學(xué)影響者：誰(shuí)不想每天變得更聰明？這個(gè)杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司的幕后推手是一位丈夫、父親和全職工程師，制作了一些我見(jiàn)過(guò)的最酷的科學(xué)視頻。從他在阿拉巴馬大學(xué)的日子開(kāi)始，他就一直在這樣做，并采訪過(guò)奧巴馬總統(tǒng)并與 BP 等公司合作過(guò)。與 Destin 合作可以獲得品牌訪問(wèn)權(quán)，并接觸到他超過(guò) 490 萬(wàn)的訂閱者。

杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司通常如何接近影響者？這與推銷媒體聯(lián)系人有什么不同嗎？

從媒體關(guān)系開(kāi)始，我發(fā)現(xiàn)溝通風(fēng)格有很多相似之處。然而，我確實(shí)采取了更友好、更對(duì)話的語(yǔ)氣，讓他們知道我對(duì)他們所做的事情的真實(shí)想法（嘿，我開(kāi)始代表客戶聯(lián)系的大多數(shù)影響者都是我個(gè)人關(guān)注和喜愛(ài)的）。保持最初的溝通簡(jiǎn)短、甜蜜和切中要害也很重要。

如此多的影響者獲得報(bào)酬。當(dāng)您沒(méi)有大量預(yù)算可以使用并說(shuō)服他們撰寫(xiě)您的產(chǎn)品/服務(wù)時(shí)，您如何嘗試?yán)@過(guò)該障礙？

與他們的觀眾聯(lián)系在一起。發(fā)揮創(chuàng)意。給杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司一個(gè)理由為什么他們應(yīng)該至少給你的品牌一次。就是說(shuō)，現(xiàn)實(shí)點(diǎn)。如果您有啤酒預(yù)算（或沒(méi)有預(yù)算），那么擁有擁有數(shù)十萬(wàn)或數(shù)百萬(wàn)粉絲的影響者的香檳夢(mèng)想可能不是現(xiàn)實(shí)。永遠(yuǎn)記住，影響者也是品牌和企業(yè)。杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司努力建立自己的追隨者、捕捉圖像、寫(xiě)作、旅行等等。如果不在桌面上支付贊助作品的費(fèi)用，請(qǐng)查看您還必須為他們提供什么。產(chǎn)品，在品牌的博客、社交媒體、營(yíng)銷宣傳資料等上展示它們可能會(huì)幫助您克服困難。