如果您回顧最近的廣告歷史，最大的變革性創(chuàng)新之一就是社交受眾定位的出現(xiàn)。杭州品牌設(shè)計(jì)公司以豐富的人口統(tǒng)計(jì)和興趣庫(kù)開始了這一趨勢(shì)，并將其擴(kuò)展到強(qiáng)大的客戶數(shù)據(jù)匹配和具有自定義受眾的相似建模功能。現(xiàn)在，針對(duì)消費(fèi)者投放相關(guān)廣告已成為每個(gè)社交媒體渠道的標(biāo)準(zhǔn)做法。有針對(duì)性的廣告之所以如此受歡迎，是因?yàn)樗苡行А蛻粝Ｍ袢艘粯颖粚?duì)待。他們希望品牌了解他們，并獎(jiǎng)勵(lì)那些了解他們的人。

很明顯，廣告的未來涉及更好的個(gè)性化——沒有客戶愿意收到不相關(guān)的廣告。2017 年，杭州品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為營(yíng)銷人員需要關(guān)注下一件大事：使用來自每個(gè)客戶接觸點(diǎn)的數(shù)據(jù)的順序廣告。

社交廣告未來的三個(gè) E

順序廣告的根源在于公司應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者在購(gòu)買過程中的行為調(diào)整他們的信息。它是在正確的時(shí)間向正確的人傳達(dá)正確的信息。當(dāng)我考慮在 2017 年通過順序廣告增加價(jià)值時(shí)，一切都是為了對(duì)齊三個(gè) E：

體驗(yàn)：客戶需要在付費(fèi)、擁有和獲得的內(nèi)容方面提供一致的體驗(yàn)。通過順序廣告，品牌可以在整個(gè)客戶旅程中創(chuàng)造引人入勝的體驗(yàn)。這就像剝洋蔥一樣——您正在逐步讓潛在客戶更加關(guān)注您的品牌，當(dāng)他們表現(xiàn)出興趣時(shí)，根據(jù)您在此過程中對(duì)他們的了解，跟進(jìn)更個(gè)性化的廣告。

有效性：當(dāng)順序廣告做得正確時(shí)，杭州品牌設(shè)計(jì)公司可以減少在針對(duì)錯(cuò)誤客戶或效果不佳的廣告上浪費(fèi)的資金。例如，您可以首先通過一個(gè)能激起她興趣的關(guān)于您的品牌的視頻來定位客戶。一旦您知道她看過您的視頻，您就可以跟進(jìn)博客內(nèi)容，從而對(duì)您的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生更多興趣。如果此客戶與您的博客互動(dòng)，那么您發(fā)送直接響應(yīng)號(hào)召性用語(yǔ)以查看產(chǎn)品頁(yè)面。

2017 年及以后的廣告

三分之一的營(yíng)銷主管仍然根據(jù) 膚淺的指標(biāo)來定義成功，例如喜歡、分享和點(diǎn)擊——這些指標(biāo)并不能描繪客戶體驗(yàn)的全貌。這遺漏了一個(gè)基本指標(biāo)：相關(guān)性。

在 2017 年及以后，客戶將繼續(xù)發(fā)號(hào)施令。那些能夠生存和繁榮的品牌是那些用基于數(shù)據(jù)的、杭州品牌設(shè)計(jì)公司為客戶創(chuàng)造最大價(jià)值的連續(xù)消息取代批量和爆炸活動(dòng)的品牌。