企業(yè)的命名是否重要？也許有人認(rèn)為，相對(duì)于技術(shù)設(shè)備等硬件方面的投入來(lái)說(shuō)，命名似乎無(wú)足輕重。然而，現(xiàn)代市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)卻告訴我們，這個(gè)看起來(lái)不起眼的環(huán)節(jié)，往往是很關(guān)鍵的一筆無(wú)形資產(chǎn)的投資，它不但回報(bào)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)想，而且會(huì)在一定程度上影響有形資產(chǎn)投入的市場(chǎng)價(jià)值。因此，有人認(rèn)為企業(yè)名字也是生產(chǎn)力。世界上成功的大企業(yè)，更是無(wú)一不看重命名的。如美國(guó)著名埃克森（EXXON）石油公司，為設(shè)計(jì)科學(xué)、合理、響亮的名字，邀請(qǐng)各方面的專家，歷時(shí)6 年，耗資1 億余美元，最后從設(shè)計(jì)的1 萬(wàn)多個(gè)商標(biāo)中選出現(xiàn)在的商標(biāo)，如今它的品牌價(jià)值已達(dá)到上百億美元。再如“海爾、紅桃K、娃哈哈、樂(lè)百氏、SONY、ACER”等好品牌，它們無(wú)一不是得益于當(dāng)初高度重視命名這個(gè)投資環(huán)節(jié)。

▲公司命名應(yīng)具備兩大特征：