產品營銷策劃主要是關于企業品牌產品的市場宣傳和推廣，不同的企業在對自己的產品進行市場營銷的時候，大多會通過專業化的產品營銷策劃來提高廣大消費者對于企業產品的認識和了解，有時企業出于生存與發展的需要，還需要對品牌進行行之有效的管理。產品營銷策劃公司應根據用戶的需求來為用戶提供最好的產品營銷策劃方案。

　　產品營銷策劃公司的職能就是為企業產品的市場推廣提供有效的解決方案，這是產品營銷策劃最終職能。在進行產品營銷策劃時，需要更多的了解產業環境，確認自己的強弱點，決定“核心”生意，形成企業的長遠發展目標及可操作的價值觀文化。
　　有不少的產品營銷策劃公司還能夠針對企業的特點和優勢來進行針對性的產品營銷策劃，幫助企業建立完整的企業識別，并形成維護管理系統，確認品牌與消費者的關系，進行品牌定位，同時，產品營銷策劃還需要為企業確定品牌策略及品牌識別。