至少從目前看,行業(yè)主要企業(yè)都有在微博上表現出對自身品牌的推廣的熱度,但總體而言,無論從規(guī)劃還是管理上均有待提高。

　　無論是從最早的“360 VS Q Q”還是現在的各類“門”,微博已經成為一個網民很重要的資訊來源渠道,因為其可以和自己關注的人直接互動,其效果也遠大于博客和文章。所以,從品牌營銷角度上講,關注微博、關注網絡已經成為必然,而如何運用好微博則得從微博本身的特性來看。

　　微博特點一:因其微,所以博

　　從所周知,目前中國大陸是登陸不了TWITTER這種國際化的微網絡的,但以新浪為代表的中國互聯網界對微博廣大市場的看重也如“泰山”,搜狐張朝陽就放言,微博代表著互聯網更遠的未來。那微博又是如何迅速的超越博客成為網絡最流行語言的呢?答案很簡單——因其微,所以博。以新浪微博為例,每條最多可發(fā) 140漢字的信息量,可利用圖片及鏈接對所發(fā)內容進行更廣泛的補充。加之目前各大門戶普遍推出了可支持手機、PC的客戶端平臺,使微博具備了隨時、隨地發(fā)布的功能。最重要的,微博利用互聯網開放的平臺,關注用戶體驗,關注話題,使之成為大多數人的交流平臺。

　　微博特點二:注重精英,關注交流

　　新浪微博在開創(chuàng)之初走了一條精英路線,即大規(guī)模的利用“名人”效應,通過“名人”眾多的“粉絲”來大幅度的提升了點擊量,反過來利于“相互關注”的操作模式,以“名人微博”為平臺,成功的實現了在短時間內對網絡事件的傳播速度。奧巴馬在競選美國總統之時為吸引美國年輕選民的投票,就曾利于其黑莓手機在美國各州進行總統競爭時發(fā)布了大量的微博,從而提升了自身年輕、有魄力的競選形象。從用戶體驗角度來講,微博能使個人與之相對應的“偶像”進行直接對話,滿足了用戶對于認知度的體驗;另一方面,利用“相互關注”平臺,也可以使網絡事件迅速擴大,滿足了商業(yè)運作的需要,無論是從用戶體驗還是商業(yè)營銷角度來講,微博的出現確是“天命所歸”。

　　微博特點三:制造新聞,關注話題

　　從微博風行以來,在短短不到一年的時間中,微博就已經“制造”了幾起極為重要的“網絡事件”,一是“Q Q大戰(zhàn)360事件”,360周鴻祎大短時間內利用微博平臺發(fā)布了大量的過激言論,利用龐大的網民在幾天時間內對Q Q形成了極大的輿論壓力,最終導致騰訊做出“二選一”在現在看來極為錯誤的決策。二是微博打拐,利用微博平臺,網友在全國對拐賣兒童事件進行了長達近兩個月的關注,使“打拐”事件成為重要的輿情平臺;三是微博討伐事件,以“李剛事件”和“藥家鑫事件”為起因,微博利用其龐大的網民基礎,把上述事件迅速的擴大影響至全國。由此可見,在一定程度上,微博的快已經成為最重要的“特色”。

　　微博以上特點,相信在未來的網絡營銷中,微博無疑是一個極為重要的主角,那么做為以直銷和代理制為特點的工程機械行業(yè),如何利用微博來實現企業(yè)品牌和產品形象的再次提升,就成為企業(yè)不得不關注的一個焦點。

　　作者系北京正略鈞策企業(yè)管理咨詢有限公司顧問。創(chuàng)立于1992年的正略鈞策是中國成立時間最久、業(yè)務種類最全、杭州商標設計公司員工人數最多、專業(yè)化程度最高、影響力最大的管理咨詢公司之一。正略鈞策作為中國大型綜合性專業(yè)化管理咨詢公司，業(yè)務范圍涵蓋戰(zhàn)略咨詢、營銷咨詢、人力資源咨詢、運作信息化咨詢、教育培訓服務、投融資咨詢、高級人才服務、企業(yè)文化咨詢、政府咨詢、管理圖書出版等。