優秀的畫冊都有一個卓越的靈魂，或者說是氣場，一般通過版面設計、文案表達來營造。優秀畫冊和拙劣畫冊之間的差別，不僅僅在于設計師水平或用材的高低，更為關鍵的是策劃思維。

策劃方案決定畫冊水平高下，漂亮的設計只是對執行的一種技術性要求。用漂亮與否衡量畫冊高低是舍本求末的作法，思想才是畫冊的所有者更應深究的重點。優秀畫冊勝在思想，贏在策劃，高在設計。要想讓畫冊設計做的有吸引力，發揮最大的價值首先要做的就是要把畫冊設計的大致的框架設計好。

這個也可以認為是一本畫冊的初稿，當企業和設計公司合作的時候雙方需要做好溝通工作，企業需要給設計公司提供很多的資料，這些資料有些是對畫冊設計有直接幫助作用的，有的是不需要直接放到畫冊設計當中去，只是給設計公司做一個了解的。當設計師看完這些資料的時候就需要把大致的整理好資料，規劃出畫冊設計的整體框架，什么地方應該放什么內容

畫冊，即要有圖有文。圖片與文案的關系不是雞與蛋的關系，而是相伴相生，相輔相成。從經驗來看，二者的關系協調，主要依賴創作者自身。從另一角度講，畫冊要以圖為主，文案做點睛之用。有時文字適應圖片，有時圖片配合文字，文字與圖片緊密結合，而不是分隔開來。便于“閱讀”是第一，達到“悅讀”是目的。

企業對待畫冊的態度間接決定畫冊質量，以精細化制作的態度制作畫冊，則可在有限費用前提下，制作出高水平的畫冊，為企業打造出銳利的營銷武器。畫冊既要有圖又文，才是硬道理。

做品牌畫冊設計肯定是要有自己的品牌價值優勢，但是這點優勢并不是用幾個字形容一下就可以的，還需要通過各種有力的文案以及圖片來證明這個價值是的確存在的，把優勢從文字上圖片上很具說服力的展現出來才能更好的讓客戶對企業產生信賴感。

收集整合資料也是需要講究技巧的，什么樣的類型需要什么樣的資料都是有講究的。比如說一家電子行業的企業是想宣傳企業的形象，那么在畫冊設計中就需要體現企業形象方面的一些信息，比如說企業的文化特征，企業的一些詳細的信息等等，需要體現行業公司產品的各方面的優勢。在做 公司企業形象畫冊，公司企業宣傳畫冊，宣傳畫冊設計的時候要注意要把畫冊當做一個整體去設計。

雖然宣傳畫冊是一頁一頁的進行設計，但是每一頁都是形成公司企業形象畫冊，公司企業宣傳畫冊，宣傳畫冊設計的一部分，所以要注意每頁都要考慮到整體，這樣當別人翻看的時候才會覺得這里面展現的內容是同一家公司的。