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品牌形象策劃的重要性主要體現(xiàn)在哪些方面？

領(lǐng)導(dǎo)者正走向知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代。所謂知識經(jīng)濟(jì)，是指建立在知識和信息的生產(chǎn)、分配和使用基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)。知識資產(chǎn)已成為企業(yè)發(fā)展的重要資產(chǎn)。包括品牌二服務(wù)、信息、網(wǎng)絡(luò)等資產(chǎn)，品牌策劃使企業(yè)獲得競爭力、專利、商標(biāo)、工業(yè)產(chǎn)權(quán)等資產(chǎn)，重新奪回鉀勞、企業(yè)管理、管理方法、企業(yè)文化等新興企業(yè)資產(chǎn)、員工素質(zhì)、知識，技能等反映公司人力資源的資產(chǎn)，以及反映企業(yè)支持系統(tǒng)的咨詢系統(tǒng)和其他資產(chǎn)。

品牌形象策劃的重要性
20年的市場經(jīng)濟(jì)和改革開放的征程，把我國企業(yè)推向了品牌競爭的國際浪潮。這激發(fā)了中國企業(yè)家創(chuàng)造新的、充滿熱情的信念目標(biāo)：品牌是打敗市場的“核武器”，擊退國外產(chǎn)品的唯一途徑就是打造自己的強(qiáng)勢品牌！擁有市場比擁有工廠更重要，擁有市場的方式是擁有市場的品牌。
將品牌作為一種識別標(biāo)志，作為一種傳播準(zhǔn)則，作為一種承諾和保證，作為一種無形資產(chǎn)價(jià)值，體現(xiàn)了行業(yè)對品牌內(nèi)涵的認(rèn)識不斷加深。
企業(yè)品牌形象策劃的重要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1、品牌作為一個(gè)識別標(biāo)志-識別功能的定義表明了這一點(diǎn)。這是一個(gè)品牌更基本的條件。品牌起源的歷史也反映了這一點(diǎn)。在古希臘和古羅馬，地址、呼嚕聲、名字、簡單的圖畫等被用作區(qū)分供應(yīng)商商品的符號。現(xiàn)代化對這一區(qū)別的功能有了新的要求和措施。一方面，品牌命名、設(shè)計(jì)、包裝等被視為品牌形象策劃的要素；另一方面，品牌名稱和標(biāo)識也可以受到法律的約束。保護(hù)，即品牌通過法律程序向毛巾注冊，成為享有四川省專有權(quán)的商標(biāo)。此時(shí)，商標(biāo)特征的差異性成為品牌排他性的基礎(chǔ)。現(xiàn)在，我們必須認(rèn)識到，品牌所提供的識別功能，并不僅僅取決于其標(biāo)志或名稱，更取決于其所提供的核心價(jià)值。識別差異是品牌的核心，而這種差異必須通過長期努力來建立。
2、品牌作為一種傳播代碼——信息凝聚功能品牌是一種復(fù)雜的符號，它將一個(gè)符號、一個(gè)詞、一個(gè)對象、一個(gè)概念融為一體，將標(biāo)志、色彩、包裝、設(shè)計(jì)等各種符號融為一體。因此，它所包含的信息多種多樣，廠商集中精力將品牌區(qū)別為其他競爭對手的標(biāo)志，目的是引起這七款產(chǎn)品的購買和關(guān)注。事實(shí)上，從消費(fèi)者的角度來看，品牌作為一種速記符號和產(chǎn)品類別信息被存儲在消費(fèi)者的腦海中，品牌成為他們搜索記憶的一條線索，使他們在產(chǎn)品類別中做出特定的選擇。產(chǎn)品的對象。
品牌形象策劃的重要性
3、品牌作為一種承諾和保證-安全的功能，這是基于品牌所提供的特點(diǎn)和利益。如果品牌不能滿足消費(fèi)者的需求。有了欲望，就不會(huì)存在于消費(fèi)者心中。因此，品牌的最終目標(biāo)是通過提供優(yōu)勢來尋求與消費(fèi)者的長期而牢固的關(guān)系，并獲得消費(fèi)者的長期偏好和忠誠。因此，一個(gè)品牌只有一個(gè)視覺標(biāo)識是不夠的。
4、品牌作為無形資產(chǎn)的價(jià)值功能品牌，代表著品牌價(jià)值的內(nèi)涵、質(zhì)量和特征。品牌可以為顧客提供比功能性產(chǎn)品更高的價(jià)值或利益——功能性和心理性。
它們產(chǎn)生于品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)系。錯(cuò)綜復(fù)雜的因素影響著這種關(guān)系的聯(lián)系。而這種強(qiáng)烈的特殊關(guān)系使得品牌形式被撇開了。功能價(jià)值之外的其他無形價(jià)值：消費(fèi)者愿意為購買一個(gè)品牌付出更多的代價(jià)，抵制惡劣的市場環(huán)境，形成競爭優(yōu)勢，在分銷渠道中獲得杠桿等。
從這個(gè)角度看，我們對品牌內(nèi)涵的理解經(jīng)歷了這樣一個(gè)發(fā)展過程：作為各種名稱的單一區(qū)分，將品牌的整體形象作為一個(gè)綜合因素來標(biāo)識，將品牌的整體形象作為一個(gè)綜合因素來標(biāo)識。
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