國內(nèi)企業(yè)要贏得國際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)，首先必須增加自身的競(jìng)爭(zhēng)能力。因此，品牌建設(shè)已成為許多有志于國際化的企業(yè)非常重視的一個(gè)任務(wù)。

　　黃光裕認(rèn)為優(yōu)秀的品牌是企業(yè)能夠超越地理界限和達(dá)到國際化經(jīng)營的必要條件之一。國際化經(jīng)營這一課題對(duì)中國企業(yè)來講，我想有兩個(gè)方面的含義，一是對(duì)于那些在中國市場(chǎng)已經(jīng)得到了發(fā)展和壯大、準(zhǔn)備進(jìn)入國際市場(chǎng)的企業(yè)來說，更需要充分?jǐn)U展自己的實(shí)力，面對(duì)國際市場(chǎng)上新的挑戰(zhàn)和新的競(jìng)爭(zhēng)，從容應(yīng)對(duì)。二是在中國市場(chǎng)不斷開放的形勢(shì)下，在本土的中國企業(yè)，也不可避免地要面臨國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力。因?yàn)橥馍桃矔?huì)云集中國市場(chǎng)，在中國的巨大市場(chǎng)上尋求發(fā)展。

　　面對(duì)外資企業(yè)的壓力，黃光裕認(rèn)為，如果沒有優(yōu)秀的國際化的品牌，就很難實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的附加值提升。與國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，黃光裕更注重品牌建設(shè)和品牌維護(hù)。從2005年開始，國美專門設(shè)立了品牌管理中心職能部門，從事品牌建設(shè)與管理工作，并把品牌建設(shè)當(dāng)做未來企業(yè)發(fā)展的引擎。國美也因此成為國內(nèi)首家設(shè)立品牌管理中心專門從事品牌戰(zhàn)略的家電零售連鎖企業(yè)。國美新聞發(fā)言人何陽青表示，今后國美電器將在塑造品牌美譽(yù)度、培育顧客忠誠度上下工夫，品牌建設(shè)還有很長(zhǎng)的路要走。

　　在中國商業(yè)流通領(lǐng)域向外資企業(yè)全面開放的背景下，黃光裕提出了2008年國美電器實(shí)現(xiàn)銷售額1200億元、進(jìn)入世界500強(qiáng)的經(jīng)營目標(biāo)，同時(shí)也制定了品牌建設(shè)規(guī)劃，爭(zhēng)取成為成本控制專家、供應(yīng)鏈管理杭州vi設(shè)計(jì)公司專家、服務(wù)專家和消費(fèi)行家，以謙虛的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者姿態(tài)最終發(fā)展成為全球頂尖的家電零售連鎖企業(yè)。