曾幾何時(shí)，中國制造的消費(fèi)電子產(chǎn)品遍布世界各地，從手機(jī)、洗衣機(jī)，再到電腦、電視。然而，缺乏創(chuàng)新能力所帶來的話語權(quán)缺失，加上來自其他新興市場國家的競爭，中國制造的消費(fèi)電子產(chǎn)品并不具有真正意義上的競爭優(yōu)勢(shì)。以平板電視為例，千篇一律，一個(gè)面孔，成為普遍現(xiàn)象。缺乏核心技術(shù)及遠(yuǎn)見卓識(shí)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，導(dǎo)致絕大多數(shù)國內(nèi)平板電視企業(yè)不得不走向價(jià)格戰(zhàn)的低層次競爭。其結(jié)果是利潤大量流失和成本急劇上升，中國彩電企業(yè)一時(shí)陷入惡性循環(huán)的泥潭。如何培育中國彩電企業(yè)的核心競爭力？已經(jīng)是主流彩電企業(yè)不得不思考的課題。

　　當(dāng)TCL作為首家獲得素有工業(yè)“奧斯卡”之稱的JANUS工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的中國家電企業(yè)，與東芝、西門子和惠而浦等國際知名品牌站在一起的時(shí)候，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，以TCL為代表的中國家電企業(yè)，經(jīng)過審時(shí)度勢(shì)的研判，終于認(rèn)識(shí)到，“堅(jiān)持工業(yè)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)全球突破”，才是中國彩電實(shí)現(xiàn)從“中國名牌”向“世界名牌”跨越的最佳路徑。中國彩電再也不能繼續(xù)停留在“加工”、“制造”的低競爭層面了。

　　“創(chuàng)新是TCL的成長源泉。”TCL集團(tuán)董事長、CEO兼總裁李東生在談及企業(yè)發(fā)展原動(dòng)力時(shí)就這么說過。收購湯姆遜電視業(yè)務(wù)，同時(shí)擁有TCL、THOMSON和RCA大核心品牌，將自身打造成全球最大的彩電生產(chǎn)企業(yè)之后，TCL將設(shè)計(jì)作為其馳騁國際舞臺(tái)的又一利器盡情施展。TCL深知，國際知名品牌的建立企業(yè)宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)，有賴于領(lǐng)先的技術(shù)、富有遠(yuǎn)見的戰(zhàn)略和有利于實(shí)現(xiàn)成本最小化的生產(chǎn)規(guī)模以及超前的設(shè)計(jì)實(shí)力。因此，當(dāng)有著多年工業(yè)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的“倜儻”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參與到TCL平板電視的設(shè)計(jì)中來時(shí)，它便有機(jī)會(huì)迅速在中國家電企業(yè)中脫穎而出。

　　今天，我們不止可以在國內(nèi)的家電賣場里看到與國際品牌同場競技的炫律H61和炫魅E-64，甚至在巴黎、紐約的商場里“炫系列”也以其典雅、簡潔的造型、動(dòng)態(tài)絢麗的畫面以及專業(yè)級(jí)的音響效果獲得歐洲以及美洲消費(fèi)者的青睞，將真正意義上的家庭影院帶到了全球的TCL用戶身邊。充溢著藝術(shù)氣息的外觀設(shè)計(jì)，令“炫系列”動(dòng)態(tài)液晶電視新品不再局限于簡單的電視機(jī)范疇，更多則是工藝品般的賞析。這樣的賞析，對(duì)于追求時(shí)尚、注重感官刺激的現(xiàn)代人來說無疑是個(gè)巨大的誘惑，也使得TCL終于可以擺脫傳統(tǒng)中國家電企業(yè)低層次競爭的束縛。也正是這種由內(nèi)而外的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，為TCL提升產(chǎn)品附加值與利潤率創(chuàng)造了條件，也為所有中國家電企業(yè)增強(qiáng)核心競爭力指出了一條道路。

　　清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系副主任劉振生教授在接受采訪時(shí)說，國內(nèi)家電行業(yè)競爭激烈，企業(yè)要挖掘行業(yè)的藍(lán)海才能發(fā)現(xiàn)新的利潤增長點(diǎn)。TCL炫律H61、炫魅E64和之前上市的炫舞B68系列接連獲得兩項(xiàng)國際性大獎(jiǎng)，不僅是TCL和旗下“倜儻”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的殊榮，也是中國家電企業(yè)的殊榮。就目前的彩電業(yè)而言，重視工業(yè)設(shè)計(jì)，避免平板電視的同質(zhì)化，正是國內(nèi)彩電企業(yè)與國際競爭接軌的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，將越來越受到彩電企業(yè)的重視，這代表著注重設(shè)計(jì)的風(fēng)潮正逐漸在中國家電企業(yè)中建立。也正是因?yàn)橛辛诉@樣的機(jī)制，中國家電企業(yè)得以真正進(jìn)入到國際市場上，從之前簡單的“加工者”變身為“創(chuàng)造者”，在國際性的消費(fèi)電子領(lǐng)域擁有了更多的話語權(quán)。

　　TCL多媒體中國業(yè)務(wù)總經(jīng)理韓青表示：“設(shè)計(jì)是一種投入，但優(yōu)秀的設(shè)計(jì)不僅能為人們生活創(chuàng)造出更多的姿彩，同時(shí)也為家電企業(yè)品牌知名度的提升和利潤的增長帶來巨大的幫助。ＴＣＬ面對(duì)的競爭是全球市場的競爭，創(chuàng)新的工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)讓TCL逐漸在市場上擁有了話語權(quán)，而‘炫系列’在全球市場的成功將進(jìn)一步加強(qiáng)TCL的競爭優(yōu)勢(shì)。”

　　據(jù)悉，“黃金周”期間，上市僅月余的TCL炫律H61及炫魅E64，雙雙取得驕人銷售業(yè)績，成為大屏幕液晶電視市場占有率最高的產(chǎn)品。其獨(dú)特的個(gè)性外觀加上豐富實(shí)用的功能，備受消費(fèi)者贊譽(yù)，成為引領(lǐng)下半年平板電視市場的風(fēng)向標(biāo)產(chǎn)品。

　　今年“黃金周”期間，上市僅月余的TCL炫律H61及炫魅E64，雙雙取得驕人銷售業(yè)績，成為大屏幕液晶電視市場占有率最高的產(chǎn)品。

　　摘自《中國企業(yè)報(bào)》。