產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)該加強品牌屬性

       品牌認知、創(chuàng)意、風格及其強化

       品牌實際上是在觀感上加強產(chǎn)品的真實感。產(chǎn)品本身永遠都比品牌重要，它們賦予了后者真正的內(nèi)容。然后，我們購買的往往是一個品牌而不是產(chǎn)品，因為品牌被灌輸了太多的感性的內(nèi)容。往往我們買的是“雀巢”，而不是固體即溶咖啡；

        我們購買的是“紅牛”，而不是提神飲料。

        那么，一個有認知度的品牌是如何成立或創(chuàng)建的，又是什么構(gòu)成這種認知度呢？在列舉出品牌的各組成部分之前，我需要說明，認知指的是消費者看到或聽到的品牌信息，形象指的是我們個人心中的感性印象。品牌的視覺認知主要由這幾個部分組成：

.商標形象；

.顏色或顏色搭配；

.形狀/形式；

.風格；

.偶像/代言人；

.廣告語。

       我們可以不時地加入配音，如叮當聲，或者哈雷戴維森（Harley Davidson）的引擎聲！商標認知不是絕對統(tǒng)一的，就像不同的人會有不同的看法一樣。它需要一個監(jiān)理，一般是公司的市場經(jīng)理（或CEO），而不是通常被認定的法律部門。為什么是市場部？因為商標需要時刻適應(yīng)市場情況以求生存。

       進入了食品飲品行業(yè)后我很快意識到，強有力的品牌的食物嘗起來味道也更好。如果它本身嘗起來味道不錯，并且一直有媒體做支撐的話，它會是味道最好的一個。

由于我們往往是注意而非閱讀品牌的名稱，因此，品牌名像路標一樣易于理解是很重要的，能夠被迅速認出并記住。此外，它應(yīng)該有自己獨特的個性。

       這么說，是否一個品牌的形象從被確立下來的那天開始就不容更改呢？過去人們確實是這么認為的。但我們今天學習到的是，為了維持在市場的前列，品牌的形象實際上也需要作一些演變，需要階段性地發(fā)生變化，甚至刪掉一部分或讓其隱藏在另一設(shè)計元素之后。

       然而，品牌中主導性的視覺元素是不能改變的。這里有幾個例外的例子。有一天我看到利物浦足球俱樂部（Liverpool FC）帶有嘉士伯（Carlsberg）商標的紅色裝備，其隊徽上的香克利大門變成了嘉士伯啤酒的綠色！品牌設(shè)計的主要規(guī)則并未被百分之百地準確呈現(xiàn)。Cuscu飛機場外的美極（Maggi）商標，你感覺如何？

       根據(jù)市場的變化，短期內(nèi)改變品牌視覺形象中的一些部分，會讓它變得更有趣。Toblerone（瑞士三角巧克力）在這方面很是擅長，瑪氏和妮維雅（Nivea）也同樣運用這種營銷策略來保證它們的產(chǎn)品名列前