1.設計風格定位的意義與作用

    一本有個性風格的企業(yè)宣傳冊，才是一本能夠吸引觀眾的冊子。雜亂無章、毫無個性的設計必然吸引不了客戶的眼球，甚至會使人產生厭煩的感覺。如何設計出具有特點，并符合客戶要求的企業(yè)宣傳冊？我認為設計風格的定位在這里顯得尤為重要。從設計開始，風格的定位就像是設計的航船，一旦找準了方向，只需要一步步去接近目標就可以了。

    2.如何進行設計風格定位

    俗話說知己知彼方能百戰(zhàn)不殆。知己，首先在進行設計之前，我們應該對自己將要進行設計的對象本身有一個清楚的認識和理解。再說知彼，所謂“彼”其實就是產品的目標———市場。深入的市場調查可以讓我們知道人們對這種商品的印象、同類產品的情況、產品的發(fā)展前景、科技含量、包括了解這種產品的銷售情況。由此可以了解人們的興趣方向及消費心理或者是當今的流行趨勢。

    3.幾種設計風格的解析

    當我們對設計對象有了一個客觀全面的了解之后，就可以給企業(yè)宣傳冊設定基本的設計風格。當然不同的產品有不同的風格，多種風格的剖析可以使我們更好地感悟如何設計企業(yè)宣傳冊。

    （1）傳統型：這是房地產的企業(yè)宣傳冊頁，顯然，設計者引用了中國水墨畫的效果來突出此樓盤的文化意味，黑白運用之間，使人不禁聯想到此套樓盤是一個環(huán)境優(yōu)美，適合人們居住的好地方。

    （2）現代型：這是美國頂點設計公司的宣傳畫冊，作為一個時刻與時尚接軌的設計公司，頂點設計公司的企業(yè)宣傳冊走的是簡約、明朗的風格路線。藍黃兩種對比色的搭配使用，使得畫面顏色看起來活潑而不失穩(wěn)重；簡單的排版使內容看起來一目了然；再配以簡單隨意的字母做底色搭配，使整個頁面看起來毫不拘謹。

    （3）個性化設計：夸張的色彩、造型可愛的矢量圖形，也是當今的時尚流行趨勢。在突出個性的年代，這種色彩鮮艷，圖形輕松隨意的版式設計更能博得人們的青睞，尤其適合年輕人的口味。在設計一些比較時尚的產品時，可以考慮采取這種風格。

    （4）特殊裝幀造型：這種設計從企業(yè)宣傳冊的本身造型上選擇突破，是一種大膽的嘗試。首先從外型上就做到與眾不同、先聲奪人；再配以毫不拘束的字體和圖形，能夠給我們帶來新鮮的視覺感受。

    通過對企業(yè)宣傳冊設計風格的剖析以及對設計企業(yè)宣傳冊的手段的探索，筆者認為一本完整的企業(yè)宣傳冊應該具有自己的設計風格，它包括文字的表達性、色調的統一性、圖形的相關性等。并且在設計之初就應該對宣傳對象做準確的定位，準確地把握好作品風格。