醫(yī)藥新品形象設計

客戶名稱：海創(chuàng)藥業(yè)股份有限公司

服務項目：產(chǎn)品圖形商標，產(chǎn)品主kv形象，延展物料

項目簡述：

氘恩扎魯胺（HC-1119 軟膠囊）是公司自主研發(fā)的、治療轉(zhuǎn)移性去勢抵抗性前列腺癌(mCRPC)的 1 類新藥，是第二代雄激素受體（AR）拮抗劑恩扎盧胺的氘代藥物，獲得國家科技部2018 年 “重大新藥創(chuàng)制”科技專項支持。需求內(nèi)容：產(chǎn)品圖形商標，產(chǎn)品主kv形象，延展物料：議程/邀請函模版、幻燈模版、席卡、接機牌，slogan和Key message建議方案；設計要求：1.符合行業(yè)調(diào)性，顯現(xiàn)創(chuàng)新藥屬性，匹配品牌定位，具有辨識度，2.須為原創(chuàng)設計，圖形商標能順利完成商標注冊，3.具有實用性及延展性（包括設計、印刷、展陳等多場景），4.滿足合規(guī)要求，符合社會公序良俗。

解決方案：

1、海納百川，融匯創(chuàng)新：從“海創(chuàng)”與“海納安”名稱及企業(yè)精神出發(fā)，標志整體形似一滴水匯入大海，代表著融匯與創(chuàng)新，既符合氘代藥物的研發(fā)特性，又代表企業(yè)銳意創(chuàng)新的精神，更符合服務大眾患者，走向世界的美好愿景。

2、創(chuàng)新科技，精準靶向：標志水滴和水紋的位置相向?qū)αⅲ兄行模懋a(chǎn)品應用領域術業(yè)專精，代表產(chǎn)品靶向治療的效果顯著；標志整體打破常規(guī)，向左傾斜45°，代表企業(yè)大膽創(chuàng)新，從形式上看也更加具備速度感與力量感，整體視覺張力強烈，差異化明顯。

3、氘代藥物，安全可靠：水紋部分三圈環(huán)線從氘的繁體字演變而來，水滴部分正負形呈現(xiàn)兩個字母D（D2代表氘）意在跟市場上的恩扎魯胺產(chǎn)品建立區(qū)隔，體現(xiàn)產(chǎn)品特色，三圈環(huán)線也引申為“安全性”顯著，由內(nèi)向外擴散狀顏色漸淺也代表產(chǎn)品顯著的功效。

主KV創(chuàng)意說明：從疾病領域和產(chǎn)品特色出發(fā)，畫面分為兩個部分，一面是前列腺癌的適應癥畫面，一面通過科技感的畫面闡述海納安靶向治療，精準導向的特色；畫面結(jié)合科技感元素放大產(chǎn)品的作用方式與產(chǎn)品優(yōu)勢，整體視覺效果強烈，凸顯創(chuàng)新、精準、高效的視覺感受。