老牌煥新，銷量倍增：紫歸治裂膏OTC包裝的消費(fèi)化升級設(shè)計

客戶名稱：桂林華潤天和藥業(yè)有限公司

服務(wù)項目：OTC藥品包裝設(shè)計, 藥盒設(shè)計, 保健品包裝, 貨架陳列設(shè)計, 藥品品牌升級, 老藥新作, 華潤天和, 手足皸裂藥品

項目簡述：

本項目是石特大健康為桂林華潤天和藥業(yè)有限公司的經(jīng)典產(chǎn)品——紫歸治裂膏進(jìn)行的OTC藥品包裝升級設(shè)計。面對競爭日益激烈的零售藥房貨架，原有包裝在視覺沖擊力、品牌年輕化及產(chǎn)品價值溝通上亟待提升。我們的核心任務(wù)是通過策略性設(shè)計，在符合國家OTC藥品包裝法規(guī)的前提下，重塑產(chǎn)品視覺形象，使其在終端貨架上脫穎而出，清晰傳達(dá)“活血止痛、生肌愈裂”的核心功效，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，助力這款經(jīng)典老藥贏得新一代用戶的青睞。

解決方案：

石特大健康團(tuán)隊以 “貨架思維” 和 “消費(fèi)者語言” 為核心，為紫歸治裂膏打造了兼具品牌傳承與市場沖擊力的包裝解決方案：

視覺沖擊與貨架突圍：

色彩戰(zhàn)略：摒棄傳統(tǒng)晦暗的色調(diào)，采用高飽和度、高對比度的色彩組合，形成強(qiáng)烈的貨架視覺張力，確保在琳瑯滿目的商品中能被第一時間注意到。
符號化主視覺：創(chuàng)造了一個與“裂痕愈合”產(chǎn)品功效強(qiáng)關(guān)聯(lián)的超級視覺符號，圖形簡潔有力，能瞬間傳遞“修復(fù)、愈合”的概念，降低消費(fèi)者的認(rèn)知成本。

清晰的價值溝通：

核心賣點(diǎn)前置：將“活血止痛”、“生肌愈裂”等核心功效通過放大關(guān)鍵字、圖標(biāo)化等方式進(jìn)行突出展示，讓消費(fèi)者在3秒內(nèi)抓住產(chǎn)品關(guān)鍵信息。
消費(fèi)場景暗示：通過溫暖的視覺元素，暗示產(chǎn)品適用于秋冬干燥、家務(wù)勞動等常見手足皸裂場景，引發(fā)消費(fèi)者共鳴，建立“生活必備”的產(chǎn)品認(rèn)知。

品牌信任與品質(zhì)感塑造：

品牌標(biāo)識優(yōu)化：對“華潤天和”企業(yè)品牌標(biāo)識進(jìn)行優(yōu)化呈現(xiàn)，強(qiáng)化其國企老字號的可靠背書，建立品質(zhì)信任。
品質(zhì)感材質(zhì)工藝：推薦使用有質(zhì)感的紙張與印刷工藝（如局部UV、燙金），通過觸覺提升產(chǎn)品價值感，讓消費(fèi)者覺得“物有所值”。

法規(guī)合規(guī)與用藥安全：

信息規(guī)范排版：嚴(yán)格按照《藥品說明書和標(biāo)簽管理規(guī)定》及OTC藥品要求，清晰、規(guī)范地呈現(xiàn)全部法定信息，并通過科學(xué)的版式設(shè)計，保證其可讀性又不影響主視覺效果。
溫馨提示設(shè)計：將用法用量、注意事項等信息進(jìn)行圖標(biāo)化、段落化處理，使其更友好、更易讀，指導(dǎo)消費(fèi)者安全用藥。

通過此次設(shè)計升級，紫歸治裂膏成功實現(xiàn)了從傳統(tǒng)藥品包裝向現(xiàn)代消費(fèi)醫(yī)藥品的轉(zhuǎn)型，為其在OTC市場的持續(xù)增長注入了全新的品牌活力。