任何付費(fèi)媒體廣告系列的目的都是為了充分利用您對(duì)目標(biāo)受眾的了解，從而有效地將目標(biāo)受眾與他們隔離開來，并通過消息吸引他們?cè)L問您的網(wǎng)站。在這種情況下，杭州vi設(shè)計(jì)公司可以通過多種方式使用自己站點(diǎn)中的數(shù)據(jù)，以及訪問者如何與之交互，以幫助您提升競爭優(yōu)勢。這樣做稱為順序再營銷，或簡稱再營銷。

了解順序再營銷的工作原理以及何時(shí)可以最好地利用它來改善營銷活動(dòng)的績效非常重要，因此我們決定專門撰寫整篇博客文章，以使您快速入門。讓我們從基礎(chǔ)開始。使用Google Analytics（分析）之類的工具，杭州vi設(shè)計(jì)公司能夠收集有關(guān)流量如何在其網(wǎng)站上移動(dòng)的大量數(shù)據(jù)。這包括有關(guān)訪問者在特定內(nèi)容上花費(fèi)了多少時(shí)間，去向以及最終完成哪些轉(zhuǎn)換活動(dòng)的見解。再營銷從何而來？好的，再營銷可以使廣告客戶使用數(shù)據(jù)知識(shí)來確保廣告與該特定受眾群體盡可能相關(guān)，從而可以向其網(wǎng)站訪問者的子集投放廣告內(nèi)容。讓我們來看一個(gè)例子：

假設(shè)您是一家同時(shí)出售男女運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練裝備的公司。您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)合理，因此針對(duì)您提供的每種裝備都有不同的類別（襯衫，褲子和襪子），并且每種類別都針對(duì)男性，女性或兒童。您已經(jīng)收到老板的消息說，本季度男式褲子銷售下降，因此您需要制作一個(gè)Google Ads廣告系列以從本月開始增加銷售。杭州vi設(shè)計(jì)公司知道回訪者在網(wǎng)站上的轉(zhuǎn)化率要高得多，但是通過Google Analytics（分析），您可以看到這些回訪者在過去幾個(gè)月中有所下降。了解了這一點(diǎn)，您就可以開始使用再營銷來幫助增加這些回訪，并有望改善整體銷售。

您知道去過男士褲子頁面的訪問者將成為廣告系列的主要重點(diǎn)。有了這種了解，您就可以確定，要培養(yǎng)出的最佳受眾群體應(yīng)該是只包括“頁面的前訪客。為此，請(qǐng)選擇“訪問過我網(wǎng)站特定部分的用戶”并命名您的受眾。在這種情況下，我們將其命名為“男士褲子-非轉(zhuǎn)換器”。通過添加“和”語句，我們可以告訴Analytics（分析），我們也只希望包含未完成交易的訪問者。這將有助于確保這些廣告不會(huì)向已經(jīng)從您那里購買褲子的人投放，因?yàn)檫@些廣告將來可能會(huì)關(guān)閉它們，供您與您一起購物，同時(shí)還會(huì)使一部分觀眾的印象減少回去再買。

首先是杭州vi設(shè)計(jì)公司無法在Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)上在過去30天內(nèi)擁有超過100位活躍成員的情況下主動(dòng)定位新受眾，因此，如果您發(fā)現(xiàn)列表太小而無法定位，則可能需要將其擴(kuò)展為包括男士購物區(qū)的所有訪客。假設(shè)情況并非如此，并且您的列表足夠大，則要考慮的另一件事是您如何定位圖像和消息，以吸引這些用戶返回您的網(wǎng)站。除此之外，重要的是要了解這些訪問者在某個(gè)時(shí)候沒有進(jìn)行購買就離開了，這很可能是有原因的。如果優(yōu)惠券價(jià)格高昂，測試優(yōu)惠券可能有助于他們回訪該網(wǎng)站。

杭州vi設(shè)計(jì)公司也可以嘗試使用語言告知您，物品將僅在有限的時(shí)間內(nèi)可用，退房有多容易，或者您可以免費(fèi)送貨。如果他們最初的反彈是由于購買時(shí)機(jī)不理想，所有這些選擇都可能促使買家回到網(wǎng)站。就可以在此處進(jìn)行的測試而言，天空是最大的限制-重要的是您必須以結(jié)構(gòu)化的方式進(jìn)行測試，以便您不可避免地對(duì)導(dǎo)致訪問者離開站點(diǎn)的原因以及如何緩解這些緊張局勢有一個(gè)扎實(shí)的了解。